因为一瓶威士忌，江小白子公司被洋河告上法庭，被遗忘的江小白摊上事了？

2012年，江小白挤入小酒赛道，2017年，营收破10亿；2018年，营收破20亿；2019年，营收破30亿……一路高歌猛进，小白不再是小白江小白。

2020年，市场环境突变，聚餐小酒需求下降，传统酒企纷纷入局小瓶酒领域，混战中，江小白逐渐失去市场优势，外界唱衰品牌的声音不断江小白。

艰难求生一年，仍难走出困境，“急”得江小白在2021年11月19日，品牌成立10周年之际，在官方微博连发100条“自嘲”式声明，稳稳地玩了一把营销江小白。

十年奋斗两茫茫江小白，江小白虽已获得10亿元国资入股，但想要撕掉“网红”标签，从“小酒”走向“名酒”，或许还有很长一段路要走……

这边的烦心事还没处理完，那边又有官司找上了门：上海加悦酒业有限公司等3家公司经销“敦煌”威士忌，被苏酒集团贸易股份有限公司以侵害商标权为由，告到了上海松江区人民法院江小白。

这场官司的导火索是一款使用“敦煌”元素的威士忌江小白。被告上海加悦酒业为该品牌在国内唯一经销商，因在产品包装和介绍中使用“敦煌”，被苏酒集团起诉侵权。

展开全文

值得关注的是，原告苏酒集团为江苏洋河酒厂股份有限公司控股子公司，主营产品为洋河品牌白酒；上海加悦酒业则是重庆江小白酒业有限公司的全资子公司，主营产品为江小白白酒江小白。

原被告两家公司的背景也让这起诉讼格外引人关注江小白，有网友表达了疑惑：洋河把江小白告了，只是因为商标权纠纷？

对此，洋河酒厂相关工作人员强调：“这是一起业内较为普通的诉讼，公司并不是针对江小白，只是在维权时发现总经销商为江小白子公司江小白。”

被告上海加悦酒业则表示，相关诉讼由公司法务处理，暂不便回复采访江小白。

据了解，“敦煌”飞天图案的应用在早年间受到严格管控，白酒行业仅有洋河酒厂和另一家酒企被允许使用江小白。上世纪八、九十年代，洋河“飞天”酒、洋河“敦煌大曲”等享誉海内外。

洋河酒厂为保护品牌知识产权，先后申请注册了多件“敦煌”有关商标，目前仍在有效期的商标有“敦煌”、“洋河敦煌”、“敦煌大曲”等10件江小白。

本案中，由于涉案商标为“敦煌”系列商标，这其中就涉及到一个对地名商标合理使用的问题江小白。

由于地名是一种公共资源，按照《商标法》的规定，即便“敦煌”系列商标获准注册，其商标权权限也有别于其他注册商标，不能禁止他人正当地使用注册商标中的地名江小白。

“正当使用”是指他人仅是在地名含义上使用地名名称，指向的是该地名的区域，而非该商品或服务江小白。

但此类案件判定起来有一定难度，需要综合考虑多方面因素江小白。目前最新的诉讼详情及审理结果还未公开，我们也将持续关注。

“敦煌”文化是人类历史文明长河中一颗璀璨明珠，在“国潮文化”盛行的当下，越来越多的品牌将目光聚焦到“敦煌”IP上，致敬经典的同时也能进行品牌营销，但其背后涉及的法律问题也不容忽视江小白。

简单来说，企业要想借助知名IP为品牌赋能，除了关注产品本身外，还要了解背后的法律风险，提前进行知识产权布局，防患于未然，如此才能达到1+1>2的效果江小白。（图源中国商标网截图及网络 版权归原作者所有）